Wie viele Seiten braucht eine Website für Handwerker?
Die passende Seitenzahl richtet sich nach Leistungen, Regionen und Informationsbedarf. Für viele Handwerksbetriebe ist eine klare Struktur wichtiger als möglichst viel Umfang.
Eine Handwerker Website braucht keine fest vorgeschriebene Anzahl Seiten. Für einen Betrieb mit wenigen klaren Leistungen können fünf bis acht gut ausgearbeitete Seiten genügen. Bietet das Unternehmen mehrere Leistungen, bedient verschiedene Regionen oder möchte einzelne Projektarten bei Google sichtbar machen, ist ein grösserer Aufbau sinnvoll.
Die passende Seitenzahl ergibt sich aus den Fragen der Kunden und dem tatsächlichen Angebot. Jede wichtige Leistung sollte genügend Raum erhalten. Zusätzliche Seiten ohne eigenständigen Inhalt machen die Website nicht automatisch besser.
Welche Seiten ein Handwerksbetrieb mindestens braucht
Eine kleine Handwerker Website sollte die wichtigsten Entscheidungen vor einer Anfrage unterstützen. Kunden wollen wissen, welche Arbeiten ausgeführt werden, in welchem Gebiet der Betrieb tätig ist, wie er arbeitet und wie sie Kontakt aufnehmen können.
Als solide Grundstruktur eignen sich:
- eine Startseite mit Angebot und Einzugsgebiet
- eine Übersicht der Leistungen
- eine Seite über Betrieb und Team
- eine Seite mit Projekten oder Referenzen
- eine Kontaktseite mit Anfrageweg und Kontaktdaten
- Impressum und Datenschutzerklärung
Bei einem kleinen Malerbetrieb kann diese Struktur genügen. Ein Unternehmen für Umbau, Küchenbau, Badbau und Innenausbau braucht meist zusätzliche Leistungsseiten, weil Ausgangslage, Ablauf und Beispiele deutlich unterschiedlich sind.
Wann jede Leistung eine eigene Seite erhalten sollte
Eine eigene Leistungsseite ist sinnvoll, wenn Kunden gezielt danach suchen oder vor einer Anfrage andere Informationen benötigen. Ein Schreiner kann Küchenbau, Einbauschränke, Innenausbau und Reparaturen anbieten. Diese Leistungen unterscheiden sich bei Projektumfang, Entscheidungsprozess und Referenzen.
Eine eigene Seite ist meist sinnvoll, wenn
- die Leistung einen relevanten Teil des Umsatzes ausmacht
- Kunden ausdrücklich danach fragen
- eigene Referenzen vorhanden sind
- Ablauf oder Voraussetzungen deutlich abweichen
- eine eigenständige Suchabsicht dahintersteht
Nicht jede kleine Teilleistung braucht eine Unterseite. Sockelleisten oder einzelne Beschläge können Teil einer übergeordneten Seite sein.
Google erklärt im offiziellen SEO Leitfaden, dass Websites für Menschen aufgebaut werden und Suchmaschinen die Inhalte verstehen können sollten. Seiten sollten deshalb nach Kundenbedürfnissen gegliedert werden und nicht nach möglichst vielen Keyword Varianten.
Wie Projektseiten Vertrauen schaffen
Bei Umbauten und handwerklichen Arbeiten möchten Interessierte sehen, ob ein Betrieb vergleichbare Aufgaben bereits umgesetzt hat. Eine Projektübersicht ist dafür hilfreich. Besonders aussagekräftige Projekte können zusätzlich eine Detailseite erhalten.
Eine gute Projektseite zeigt nicht nur fertige Bilder. Sie beschreibt Ausgangslage, Aufgabe, wichtige Entscheidungen und Ergebnis. Bei einer Badrenovation können das räumliche Einschränkungen, Materialwahl, Koordination und Dauer sein.
Nicht jedes Projekt braucht eine eigene Seite. Zehn fast identische Bildergalerien bieten weniger Orientierung als vier sorgfältig erklärte Projekte. Falls Namen oder Adressen vertraulich sind, kann ein Projekt anonymisiert dargestellt werden. Die Case Studies der Agentur zeigen, wie Ausgangslage, Vorgehen und Resultat nachvollziehbar aufgebaut werden.
Wann regionale Seiten wirklich sinnvoll sind
Viele Handwerksbetriebe arbeiten nicht nur am Firmensitz. Das bedeutet jedoch nicht, dass für jede Ortschaft automatisch eine eigene Seite nötig ist.
Eine regionale Seite ist sinnvoll, wenn der Betrieb dort tatsächlich tätig ist und eigenständige Informationen anbieten kann. Dazu gehören lokale Projekte, ein klar beschriebenes Einzugsgebiet oder ein zuständiger Standort. Nur den Ortsnamen in einen identischen Text einzusetzen, hilft Kunden kaum.
Google unterscheidet bei Unternehmensprofilen zwischen Betrieben mit Kundenbesuch und Einzugsgebietsunternehmen. Die Google Hilfe zu Einzugsgebieten erklärt die Möglichkeiten.
Eine zentrale Seite zum Einzugsgebiet kann ausreichen, wenn Leistungen und Vorgehen überall gleich sind. Separate regionale Seiten brauchen einen erkennbaren Mehrwert.
Wie Seitenstruktur und Navigation zusammenpassen
Eine Website kann viele Seiten besitzen und trotzdem einfach wirken. Entscheidend ist, wie sie gruppiert und verlinkt werden. Die Hauptnavigation muss nicht jede Unterseite gleichwertig anzeigen.
Für einen Handwerksbetrieb kann die Navigation mit Startseite, Leistungen, Projekte, Über uns und Kontakt übersichtlich bleiben. Unter Leistungen werden die wichtigsten Angebote geordnet.
Google nutzt Links, um Seiten zu entdecken und Zusammenhänge zu verstehen. In den offiziellen Empfehlungen zu Links steht, dass jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite verlinkt sein sollte.
- Leistungsübersichten verlinken einzelne Leistungen.
- Projektseiten verweisen auf die passende Leistung.
- Ratgeber setzen nur sachlich passende Links.
- Wichtige Seiten sind nicht nur über die Sitemap erreichbar.
- Die mobile Navigation bleibt kurz und verständlich.
Welche Inhalte keine eigene Seite benötigen
Nicht jede Information muss ausgelagert werden. Zu viele dünne Seiten erschweren die Pflege und zwingen Besucher zu unnötigen Klicks.
Kurze Teamvorstellungen können gemeinsam stehen. Häufige Fragen dürfen direkt auf der passenden Leistungsseite beantwortet werden. Kleine Zusatzleistungen können in einem verständlichen Abschnitt zusammengefasst werden. Eine separate Seite für jede Materialmarke ist nur sinnvoll, wenn Kunden dazu eigenständige Informationen benötigen.
Eine neue Seite sollte eine klare Frage beantworten oder eine konkrete Entscheidung unterstützen. Lässt sich ihr Zweck nicht in einem Satz erklären, gehört der Inhalt wahrscheinlich zu einer vorhandenen Seite.
Eine Sitemap kann das Crawling unterstützen, ersetzt aber keine verständliche Verlinkung und nützliche Inhalte. Das erklärt die Google Dokumentation zu Sitemaps.
So bestimmen Handwerker den passenden Umfang
Die Seitenzahl lässt sich mit einer einfachen Inhaltsprüfung bestimmen. Beginnen Sie nicht mit einem Wunschwert, sondern mit Angebot und Kundenfragen.
- Listen Sie alle aktiv angebotenen Leistungen auf.
- Markieren Sie Leistungen mit eigener Nachfrage.
- Sammeln Sie Fragen zu Ablauf, Preis, Material, Dauer und Region.
- Ordnen Sie vorhandene Projekte den Leistungen zu.
- Definieren Sie das tatsächliche Einzugsgebiet.
- Gruppieren Sie verwandte Inhalte und streichen Sie Wiederholungen.
- Zeichnen Sie Navigation und Wege zur Anfrage.
Ein kleiner Betrieb kann danach bei sechs Inhaltsseiten landen. Ein breiter aufgestelltes Unternehmen kommt vielleicht auf fünfzehn oder mehr. Beide Umfänge können richtig sein.
Bei der Planung und Entwicklung einer KMU Website werden Leistungen, Zielgruppen, Suchverhalten und Anfragewege gemeinsam betrachtet.
Fazit
Eine Website für Handwerker braucht so viele Seiten, wie für eine verständliche Darstellung von Leistungen, Projekten, Betrieb und Kontakt nötig sind. Für kleine Betriebe können fünf bis acht Inhaltsseiten genügen. Bei mehreren eigenständigen Leistungen, Regionen und Projektarten wächst der sinnvolle Umfang.
Wichtiger als die genaue Zahl ist der Zweck jeder Seite. Gute Seiten beantworten konkrete Kundenfragen, sind sinnvoll verlinkt und führen nachvollziehbar zur Anfrage.
